A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2026, realizada pela Fecomércio-MA, aponta que 55,8% dos consumidores de São Luís têm a intenção de comprar presentes, mostrando estabilidade em relação aos 54,9% do ano passado. A movimentação financeira esperada é de R$ 134,0 milhões, com um aumento nominal de 5,3% em relação a 2025. No entanto, considerando a inflação de 4,52%, o crescimento real nas vendas permanece praticamente estagnado.
O elevado endividamento da população é um fator crucial para esse comportamento. A Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor revelou que 88,7% das famílias ludovicenses estavam endividadas em setembro, um aumento significativo em relação aos 71,4% do mesmo mês em 2025. O gasto médio previsto para o Dia das Crianças é de R$ 303,47, um aumento de apenas 3,7% em relação ao ano anterior, ainda abaixo da inflação.
Para ajustar o orçamento, os consumidores estão priorizando itens utilitários e de menor custo. Entre as famílias com renda de até R$ 2.000, 73,3% optam por brinquedos. Para a faixa de R$ 2.001 a R$ 3.000, os chocolates (21,6%), jogos educativos (20,6%) e materiais escolares (17,8%) se destacam. A maioria das compras será parcelada em 2 ou 3 vezes, com 67,3% dos consumidores buscando quitar os presentes antes das despesas de fim de ano.
Os shopping centers ainda lideram as vendas, mas sua participação caiu de 50,2% para 36,9%. As lojas de bairro também perderam espaço, de 34,1% para 28,6%. Alternativas mais populares e acessíveis ganharam destaque. O calendário de compras também mudou, com uma queda nas compras de sábado e um aumento nas compras de quarta-feira, que subiu de 16,9% para 33,3%. A concentração das compras está prevista entre 5 e 9 de outubro, e o varejo local deve intensificar equipes e promoções durante a semana que antecede a data.